Foresight – Mit der Zukunft planen.
Märkte werden da gemacht, wo heute noch keine sind. Wo aber sind die möglichen Märkte von Morgen? Wie antizipiere ich den Wandel in meinem Marktsegment?
Was Unternehmen heute interessiert ist weniger eine abstrakte als vielmehr eine handlungsbezogene Arbeit mit Trends. Durch unsere kontinuierliche Analyse der Konsumtrends können wir die Veränderungsfaktoren im Marktumfeld definieren und die für Unternehmen und Marken strategisch relevanten Innovationsfelder ableiten. Dabei achten wir auf eine Passung in Unternehmens- und Innovationsprozesse - oder ihre Anpassung- so dass sich kreative Konzepte auch tatsächlich umsetzen lassen.
„The way forward is paradoxically to look not ahead, but to look around“
Paul Duguid, in “The Social Life of Information”
Change Analyse
Wie sieht das „big picture“ für meinen Markt in Zukunft aus? Wo liegen Chancen und Risiken?
Trendforschung bedeutet, bereits frühzeitig die „schwachen Zeichen“, die am Beginn jeder Marktveränderung stehen, richtig zu deuten. Mit Hilfe internationaler Trendstudien und Innovations Scans analysieren und verdichten wir kontinuierlich die Treiber der Konsumwelt. In unserer digitalen „Trend-Navigationskarte“, dem Change Router bilden wir diese relevanten Konsumströmungen ab, und können die Auswirkungen der Trends auf Konsumverhalten und Märkte prognostizieren. So können Marken und Unternehmen rechtzeitig reagieren und ihren Erfolg von Morgen sichern.
Trend Exploration
Was bedeuten die aktuellen Trends konkret für meine Branche? Welche Ausprägungen kann dieser Trend in Zukunft annehmen?
Ein Trend kann verschiedene Auswirkungen auf Ihr Geschäft haben. Wir schlüsseln die Trends auf in ihre (konsum-)psychologischen und (konsum-)kulturellen Treiber. Diese erforschen wir entweder mit Hilfe unserer Konsumenten-Netzwerke (Lead-User), oder wir diskutieren sie mit Experten in unseren Delphi-Panel. In unserer Expertenkartei finden sich international tätige Fachjournalisten, Autoren, akademische Forscher, Wirtschaftsberater und Künstler. Ihre Voraussagen und Perspektiven erlauben eine substanzielle Einschätzung von Trendausprägungen und Marktpotentialen. Die Ergebnisse werden in einem unternehmensinternen digitalen Trendportal zur Diskussion und Bewertung gestellt so dass die Arbeit mit Trends ein fester Bestandteil des Unternehmens wird.
Forecasting
Wie sehen die Zukunftsszenarien für mein Unternehmen aus? Wie werden einschneidende Veränderungen die Zukunft meines Marktes prägen?
Eine Vorschau auf die möglichen Märkte von Morgen gelingt am besten mit einer Szenario Studie. Diese ist besonders relevant für Märkte in Umbruchsituationen ( die z.B. beeinflusst werden durch neue Gesetze, Technologien oder Konkurrenten). Für eine umfangreiche Szenario Studie verdichten wir aus der Change Analyse und der Trendexploration plausible zukünftige Entwicklungslinien in verschiedenen möglichen Zukünften. Besondere Anschaulichkeit gewinnen diese Szenarien durch spielerische Projektionen des zukünftigen Konsumentenverhaltens (Use Cases).
Visioneering
Welche Implikationen ergeben sich für das Zukunftsgeschäft meines Unternehmens. Welche Innovationsstrategie und Unternehmensvision leitet sich aus den Marktszenarien ab?
Die Ergebnisse des Forecasting Prozesses werden in einem Workshop mit Kunden und Experten strategisch weiter gedacht. Dabei nutzen wir moderne Kreativmethoden ( z.B. Future Gaming mit Lego Serious Play TM) um scheinbare Grenzen in Marktpositionierung und Geschäftsmodell gedanklich zu überwinden und neue Territorien zu erobern. So lassen sich unternehmerisch vorausschauende Strategien, Geschäftsmodelle und Konzepte planen.
