Der Notizbuchmarkt hat sich in den vergangenen Jahren stark verändert: Neue Wettbewerber, insbesondere aus dem Lifestyle- und Kreativbereich, drängen auf den Markt und emotionalisieren Schreiben, Journaling und Planung neu. Gleichzeitig steht eine traditionsreiche Produktkategorie im Spannungsfeld zwischen Digitalisierung und analoger Relevanz.
Für LEUCHTTURM1917 bedeutete das eine zentrale Herausforderung: sich als schnell gewachsene, international agierende Marke klar zu positionieren – und dem analogen Schreiben eine zeitgemäße, kulturell relevante Rolle in einer digitalen Gesellschaft zu geben.
AUFGABE
Eine klare Markenrolle in einer digitalen Welt finden
Im Zentrum standen grundlegende Fragen zur Markenidentität und -wahrnehmung:
- Wie wird LEUCHTTURM1917 intern und extern wahrgenommen?
- Was macht die Marke aus Sicht der Kund*innen wirklich einzigartig?
- Und wie lassen sich diese Stärken in eine zukunftsfähige Markenidee übersetzen, die über Produktqualität hinausgeht?
Ziel war es, ein Markennarrativ zu entwickeln, das LEUCHTTURM1917 international differenziert positioniert – jenseits von Funktionalität oder Lifestyle-Zuschreibungen.
ANSATZ
Vom Produktdetail zur kulturellen Haltung
Ausgehend vom bestehenden Claim „Details make all the difference“ – dem bisherigen Selbstverständnis der Marke – arbeiteten wir die tiefere Bedeutung hinter der Liebe zum Detail heraus. Daraus entstand ein neues, kulturtragendes Narrativ:
DENKEN MIT DER HAND
Dieses Narrativ verankert das analoge Schreiben nicht als Gegenpol zur Digitalisierung, sondern als notwendige Ergänzung in einer zunehmend abstrakten, bildschirmdominierten Welt. Es beschreibt Schreiben als kognitive, kreative und menschliche Praxis – mit messbarem Einfluss auf Denken, Erinnern und Verstehen.
UMSETZUNG
Markenstrategie auf Basis von Verhalten und Nutzung
Um das Narrativ fundiert zu entwickeln, analysierten wir in einer internationalen Online-Community Nutzungsmuster, Verhaltensweisen sowie Image-Treiber und -Barrieren rund um Schreiben, Planen und Reflektieren. Die gewonnenen Insights wurden gemeinsam mit den Markenverantwortlichen in eine klare, menschenzentrierte und zukunftsweisende Markenstrategie übersetzt.
Ergänzend wurde:
- ein Manifest entwickelt, das die Haltung von DENKEN MIT DER HAND emotional verdichtet
- ein globales Launch-Event in Hamburg initiiert
- und das Narrativ als neuer Claim in über 30 Ländern ausgerollt
DENKEN MIT DER HAND - Eine neue Perspektive auf Kreativität und Denken
DENKEN MIT DER HAND beschreibt einen grundlegenden Perspektivwechsel: Neurowissenschaftliche Erkenntnisse zeigen, dass das Schreiben mit der Hand andere Hirnareale aktiviert als das Tippen – insbesondere jene, die mit Verstehen, Erinnern und Kreativität verbunden sind.
Das Schreiben wird so zu einem Werkzeug für:
- Problemlösung
- Strukturierung komplexer Gedanken
- Planung und Selbstreflexion
- Journaling und persönliches Wachstum
Give your mind a hand.
So wurde aus einer Produktmarke eine Marke mit Purpose: Schreiben als bewusste Praxis, die Menschen fokussierter, klarer und zufriedener macht.
ERGEBNIS
Von der Notizbuchmarke zur kulturellen Bewegung
DENKEN MIT DER HAND entwickelte sich zum zentralen Markenkern von LEUCHTTURM1917 und prägt heute das internationale Markenbild. Der Claim ist auf allen Produkten sichtbar und bildet die Grundlage für Kommunikation, Produktentwicklung und Markenführung.
In den Jahren nach Einführung des neuen Narrativs konnte die Marke ihr Wachstum deutlich beschleunigen und ihre internationale Relevanz weiter ausbauen – nicht durch Lifestyle-Inszenierung, sondern durch eine klare kulturelle Haltung.
Der neue Purpose schafft es, unserer Marke in der Expansion einen festen Kern zu geben. Die Vision räsoniert mit den Verantwortlichen der Marke und gibt uns eine klare Richtung für die strategische Weiterentwicklung.