Bei STURMundDRANG bedeutet Positionierung, Marken über ihren Produktwert hinaus zu Kulturträgern zu entwickeln. Wir erforschen Bedürfnisse, Sehnsüchte und Spannungen – und positionieren Marken dort, wo neue Bedeutungsräume und Zukunftspotenziale entstehen.
Services
Wir forschen, an der Schnittstelle von Kultur, Verhalten und Zukunft Relevanz gewinnt – und entwickeln daraus Markenvisionen, Narrative und Innovationen, die Resonanz erzeugen und Marken dort positionieren, wo Zukunft entsteht.
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Positionierung: Wo spielt die Marke – und welche Rolle besetzt sie?
Wir entschlüsseln die kulturellen Kräfte Ihrer Kategorie – die Codes, Spannungen und Erwartungen, die Wettbewerb und Wahrnehmung prägen. So wird sichtbar, wofür Ihre Marke heute steht und welche Rolle sie künftig besetzen kann. Daraus entwickeln wir eine Positionierung, die im Markt klar unterscheidbar ist und auch zukünftig noch an Relevanz gewinnt.
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Wofür steht die Marke – und welche Zukunft erzählt sie?
Wir hören auf die Geschichten, Bedürfnisse und Überzeugungen, die Ihre Marke intern und extern bewegen – im Dialog mit Stakeholdern, Kund:innen und Konsument:innen. Daraus formen wir ein Markennarrativ, das emotional bindet, Orientierung stiftet und als strategischer Kompass wirkt: eine klare Haltung und Führungsrolle in einer sich wandelnden Gesellschaft.
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Wie wird die Marke sichtbar, spürbar und konsistent erlebbar?
Wir analysieren mit Semiotik, welche Bilder, Zeichen und Erlebniswelten kulturelle Resonanz erzeugen – und wo Marken visuell oder sprachlich an Anschluss verlieren. Auf dieser Basis entwickeln wir ein konsistentes Codesystem, das Teams und Agenturen befähigt, eine unverwechselbare Markenwelt über alle Touchpoints hinweg erlebbar zu machen.
Research & Methoden
Unsere Markenforschung schaut nicht nur auf Märkte, sondern auf die kulturellen Kräfte dahinter. Wir verbinden Tiefeninterviews, Ethnografie und Semiotik mit datenbasiertem Social Listening und strategischer Kategorieanalyse, um zu verstehen, was Menschen wirklich bewegt – und was Marken heute bedeuten.
Ergänzt durch Trend- und Foresight-Module machen wir jene Spannungsfelder sichtbar, in denen neue Positionierungen entstehen und Zukunftsrelevanz wächst. Das Ergebnis: ein kulturell fundierter Blick auf Menschen, Märkte und Möglichkeiten – als Ausgangspunkt für Markenstrategien mit Richtung und Resonanz.
Ansprechpartnerin
Inga Nandzik
inandzik@sturmunddrang.de
Innovation bei STURMundDRANG heißt, neue Verhaltens- und Bedürfnisfelder früh zu erkennen — und daraus strategische Chancenfelder zu entwickeln. So entstehen Kategorie-Szenarien und innovative Konzepte, die Wachstum und Differenzierung langfristig absichern.
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Was kommt als Nächstes in Ihrer Kategorie?
Wir entwickeln future-facing Kategorieprojektionen, die kulturelle, gesellschaftliche und technologische Trends zusammenbringen – basierend auf Thought Leader Interviews, Trend-Workbooks und Einschätzungen unseres globalen Expert:innen-Netzwerks. Dabei entstehen Zukunftsszenarien mit klaren Mindsets und Personas, die zeigen, wie sich Ihre Kategorie verändern wird und welche Räume für Wachstum entstehen.
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Wo liegen die stärksten Chancenfelder?
Mit Lead-User-Research, Online-Ethnografien und Cultural Signals identifizieren wir neue Verhaltensweisen, Abkürzungen, Motivationen und Sehnsüchte – die Felder, für die die Kultur heute bereits „reif“ ist. Diese Opportunity Areas markieren die stärksten Potenziale für Innovation: kulturell anschlussfähig, nutzerzentriert und strategisch relevant.
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Wie werden aus Zukunftssignalen Konzepte und Innovationen?
Unsere Co-Creation-Workshops verbinden interdisziplinäre Teams, Lead User, Foresight-Impulse und kreative Methoden: von der Priorisierung der Opportunity Areas über Ideation Sessions bis hin zu visuellen Sketches und AI-Designs, die Ideen früh erlebbar machen. Iterationen und Live-Einbindung von Lead Usern stellen sicher, dass die Konzepte kulturell resonant, menschzentriert und markenrelevant bleiben.
Research & Methoden
Durch Ethnografien und In-Home-Immersions mit Lead Usern und Early Adopters identifizieren wir neue Nutzungsmuster und sich verändernde Verhaltensweisen – frühe Signale dafür, wohin sich Kategorien entwickeln Chancen entstehen.
In Kombination mit Foresights, kulturellen Insights und unserem globalen Expertennetzwerk aus über 1.000 Spezialist:innen übersetzen wir diese Signale in klare Innovationsfelder.
In ko-kreativen Workshops entwickeln wir daraus menschenzentrierte Konzepte, Produkte, Services und Erlebnisse, die Innovationspipelines speisen und Futures Literacy in der gesamten Organisation aufbauen.
Ansprechpartnerin
Europa Bendig
ebendig@sturmunddrang.de
Corporate Evolution bei STURMundDRANG heißt, gemeinsam mit Führungskräften und Mitarbeitenden eine zukunftsfähige Identität zu entwickeln – und sie über neue Narrative, Rituale, Führungsprinzipien, Stories und Praktiken in der Organisation und darüber hinaus lebendig werden zu lassen.
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Wir analysieren die Geschichten, Bedeutungen und Überzeugungen, die intern über das Unternehmen existieren – aus Management-Interviews, Narrative Culture Analysis, Leadership Circles und Einblicken in das Corporate-Ökosystem. Daraus entsteht ein Visionskompass: die gemeinsame Zukunftserzählung, auf die sich das Unternehmen ausrichten kann. Er zeigt, woran Menschen im Unternehmen glauben – und woran sie gemeinsam arbeiten wollen.
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Wir übersetzen Vision und Leitprinzipien in klare Marken- und Arbeitgeberversprechen: in eine Corporate Brand, die Haltung zeigt, und eine Employer Value Proposition, die Talente begeistert und Bindung mit bestehenden Mitarbeitern schafft.
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Aus dem Visionskompass entwickeln wir kulturelle Leitprinzipien, die Orientierung für alle Bereiche schaffen – besonders für die Führungskultur. Diese Prinzipien definieren, wie Verantwortung gelebt, Zusammenarbeit gestaltet und Entscheidungen getroffen werden. Sie bilden den Rahmen für neue Rituale, Narrative und Praktiken, die die Organisation Schritt für Schritt in ihre Zukunft führen.
Research & Methoden
Unsere Transformationsforschung kombiniert Management-Interviews, Narrative Kultur-Analysen, Leadership Narrative Circles und Perspektiven aus dem Corporate-Ökosystem – inklusive Mitarbeitenden, Teams, Stakeholdern und in B2B-Kontexten auch Kund:innen.
So entsteht ein präzises Bild davon, wofür das Unternehmen heute steht, was Menschen wirklich bewegt und welche kulturellen Entwicklungen Transformation ermöglichen.
Ansprechpartner
Stefan Baumann
sbaumann@sturmunddrang.de
Unsere Arbeitsweise
Wir gestalten Prozesse kollaborativ und iterativ und entwickeln Strategien in enger Zusammenarbeit mit unseren Kunde.
Gemeinsam mit unserem internationalen Netzwerk aus Expert:innen, Lead Usern und Kulturdenker:innen verbinden wir qualitative Forschung, zukunftsgerichtete Strategie und kreative Entwicklung. Ideen, Narrative und Konzepte entstehen dabei nicht im stillen Kämmerlein, sondern im kontinuierlichen Austausch, Testing und Weiterdenken.
So verbinden wir Tiefe mit Tempo – und entwickeln Lösungen, die Marken kulturell anschlussfähig, menschlich relevant und zukunftsfähig machen.
About
Partner Universitäten
Netzwerk
Unser internationales Expertennetzwerk ist das Fundament unserer Kultur- und Zukunftsforschung.
Über 1.000 Spezialist:innen – von Foresight- und Technologie-Expert:innen über Semiotiker:innen bis hin zu branchenspezifischen Thought Leadern und Lead Usern – geben uns Zugang zu frühen kulturellen Signalen, neuen Verhaltensweisen und den Bedürfnissen, die Märkte als Nächstes prägen.
So machen wir sichtbar, was sich gerade formiert: welche Codes an Bedeutung gewinnen, welche Erwartungen sich verschieben und welche Innovationen Menschen wirklich annehmen.
Geteiltes Wissen
Academy & Vorträge
Unsere Keynotes und Academies vermitteln Futures und Cultural Literacy: inspirierende Perspektiven und konkrete Kompetenzen, um Konsum- und Verhaltenswandel früh zu verstehen, Marken und Kategorien strategisch einzuordnen und Führung in Zeiten kultureller Transformation wirksam auszurichten – für Marken und Innovationen, die den Menschen dienen und Zukunft gestalten.
FAQ
Die wichtigen Fragen zuerst:
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Klassische Agenturen und Beratungen denken Marke oft entlang von Kommunikation, Markt und Wettbewerb. STURMundDRANG arbeitet an der Schnittstelle von Kultur, Verhalten und Zukunft – und übersetzt kulturelle Verschiebungen in Positionierung, Narrative und Innovation. Wir starten nicht beim Produkt oder Markt, sondern beim Menschen und den kulturellen Dynamiken, die bestimmen, was morgen relevant wird.
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Kund:innen holen uns dazu, wenn sich Kategorie, Zielgruppen oder kultureller Kontext spürbar verändern – und bestehende Markenlogiken nicht mehr genug Differenzierung schaffen. Typische Anlässe sind Repositionierungen, Innovationspipelines, Transformationsphasen oder der Moment, in dem eine Marke neue kulturelle Relevanz braucht.
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Jede Zusammenarbeit führt zu greifbaren strategischen Ergebnissen – etwa einer zukunftsgerichteten Markenpositionierung, einem kulturellen Narrativ- und Codesystem, Opportunity Areas und Konzepte für Innovation oder Leitprinzipien für Corporate Evolution. Ziel ist immer Klarheit, die Teams unmittelbar nutzen können.
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Kulturelle Erkenntnisse werden dann wertvoll, wenn sie strategische Entscheidungen ermöglichen.
Wir entschlüsseln neue Verhaltensweisen, Sehnsüchte und kulturelle Spannungen – und übersetzen sie in Wettbewerbsvorteile: neue Markenrollen, Innovationsräume und Erlebnisse, die im Markt Resonanz erzeugen. -
Wir arbeiten mit Marken, Unternehmen, Institutionen und Teams, die kulturellen Wandel nicht nur beobachten, sondern gestalten wollen – von globalen Consumer Brands bis zu Hidden Champions, von Innovation Units bis zu Führungsteams. Überall dort, wo Zukunftsrelevanz, Bedeutung und Experience auf dem Spiel stehen, schaffen wir Orientierung.
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Ja. Viele Kund:innen starten mit einer Keynote oder einem Innovation Camp als Impuls. Andere arbeiten über mehrere Monate strategisch mit uns. Unsere Formate reichen von Futures Inputs über Co-Creation-Workshops bis zu langfristigen Transformationsreisen.
Ausgewählte Kunden
