Wir sind stolz darauf, den TOCii (Top of Class Insights Industry) Award in der Kategorie Trend- & Zukunftsforschung gewonnen zu haben – gemeinsam mit dem SINUS-Institut und Bonsai Future.
Unsere Mitgründerin Europa Bendig präsentierte STURMundDRANG im Rahmen des TOCii-Award-Webinars.
Preisgekrönte Zukunftskulturforschung & Innovation
Die deutsche Marktforschungsbranche verfügt mit der succeet nicht nur über eine Leitmesse, sondern hat nun auch einen neuen renommierten Award, der Institute und Agenturen auszeichnet, die neue Maßstäbe in der Insights-Branche setzen. Wir sind unglaublich stolz, zu den ersten Preisträger:innen des TOCii Awards in der Kategorie Trend- & Zukunftsforschung zu gehören – gemeinsam mit unseren geschätzten Kolleg:innen vom SINUS-Institut und Bonsai Future – für unsere Beiträge zur kulturellen Zukunftsforschung.
Unser Ansatz des „Forschens durch Innovieren“ überzeugte eine hochkarätig besetzte Fachjury, darunter Prof. Dr. Anna Schneider, Ulrich Föhl und Matthias Fank. Besonders gefreut hat uns zudem die Anerkennung durch die Kund:innenjury mit Lisa Dust, Martin Einhorn, Sabine Menzel, Andrea Wielpütz und Karin Hagemann.
In seiner Laudatio hob der hochgeschätzte Hartmut Scheffler unsere besondere Rolle in der Branche hervor: Wir sind Spezialist:innen, die „vom Zukunftsbild rückwärts forschen“ – mit dem Fokus darauf, Vorstellungskraft sowie handlungsorientierte Kompetenzen in Marketing- und Innovationsteams zu aktivieren. In den vergangenen 30 Jahren hat sich die deutsche Trend- und Zukunftsforschung von prädiktiver Analyse hin zu einer möglichkeitenorientierten Transformationsforschung entwickelt, die Marken und Unternehmen dabei unterstützt, ihre Zukunft aktiv zu gestalten. Unser methodischer Werkzeugkasten ist ebenso vielfältig wie interdisziplinär – und macht dieses Feld weniger zu klassischer Marktforschung als vielmehr zu Marktentwicklungsforschung.
Ich kann mir heute – und auch in Zukunft – kaum eine spannendere Aufgabe vorstellen, als die Zukunftssehnsüchte von Menschen, Märkten und Gesellschaften zu erforschen. Im Zeitalter der KI gewinnt ein humanistischer Ansatz der Zukunftsforschung, der transformative Narrative, Praktiken und Ästhetiken untersucht, neue Relevanz und Wirkungskraft. Er ermöglicht es uns, entstehende Märkte sinnstiftend neu zu schreiben und gemeinsam zu gestalten.
In unseren Studien kombinieren wir Expert:innen-Thinktanks, Lead-User-Communities, Social-Media-Analysen, semiotische Visionsstudien sowie quantitative Prototypenforschung, um Zukunftslandkarten und Möglichkeitsräume zu antizipieren, die Marken für Positionierung, Innovation und Kommunikationsstrategien nutzen können. Wir sind fest überzeugt von human-zentrierten Strategien für die nächste wirtschaftliche Ära – eine Ära, die nicht nur mit künstlicher und technologischer Intelligenz arbeitet, sondern auch mit kultureller Intelligenz.
Diese Mission treibt uns an. Der Erhalt des TOCii Awards stärkt unsere Motivation in einer Zeit, in der die Welt dringend positive und verbindende Zukunftsbilder braucht. Wir wollen Unternehmen und Marken dabei unterstützen, zu kraftvollen kulturellen Transformationstreibern zu werden – und eine neue Art des Konsums für ein besseres Morgen mitzugestalten.